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传腾讯缩减游戏预算 业界:恐引连锁效应

作者:旺彩娱乐平台  来源:  时间:2018-11-19

腾讯传出将缩减游戏事业行销支出,业界人士认为,可能会引起连锁效应。

报导,传出腾讯游戏近日发布内部通知,要求削减支出以「共度难关」,这次缩减计画包括成熟产品到新产品的行销费用。腾讯游戏行销相关的预算包括媒体投放和活动、活动行销等,涉及各类公关、广告、活动等公司。

在此之前,外界认为腾讯已开始削减行销预算,但只限于部分游戏产品。不过,彭博新闻分析,此次腾讯游戏削减行销将覆盖几乎所有产品,包括收益丰厚的「王者荣耀」和「绝地求生」。

新媒体数娱梦工厂报导,腾讯互娱和游戏部门对上述传闻皆不予回应。

报导引述多位游戏专业人士指出,2018年下半年,腾讯游戏的大规模行销活动有明显减少,「这段时间除了上线防沉迷系统和传统文化方面的一些公益活动,腾讯游戏几乎没什麽动作。」

虽然广告投放这类以年度预算形式的合作目前不会受到影响,但从长远看,如果腾讯行销费用削减计画持续到明年,影响势必逐渐显现,一系列供应商可能都会受到影响。

中国游戏产业经历了长达数年的高成长,厂商的整体行销开支也在年年成长,高峰之后,中国游戏产业成长逐渐走入疲态。

报导说,腾讯近日将发布第三季财报,有机构预计第三季腾讯营收成长将下降到24%,腾讯游戏此番大范围削减营收,其他游戏厂商跟随压缩行销开支,可能只是时间问题。